A nossa ferramenta de envio de email marketing, o BNS, é totalmente on line, isso significa que você pode acessar sua área administrativa exclusiva (através de login e senha) de qualquer computador ligado a web e agendar o envio de sua campanha. E não precisa nem se preocupar em ocupar espaço no seu computador, servidor e tudo mais. A gente tem tudo preparado.

Para agendar a sua campanha você escolhe o dia e a hora em que o email marketing será enviado aos clientes (pode também segmentá-los, como explicamos em posts anteriores – clique aqui para ler) e pronto. O sistema do BNS é preparado para garantir a entrega da campanha para os emails válidos.

A cada campanha enviada sua base de assinantes será verificada automaticamente para detectar os endereços de emails que tem problemas temporários ou permanentes. Assim, você evita mandar para e-mails que não existem mais e que certamente não serão impactados.

Depois disso, é só medir os resultados.

E se nesse processo, você tiver qualquer dúvida, temos uma equipe de atendimento preparada para ajudar no que for preciso.

Hoje vamos dar algumas dicas para newsletter de roupas. Esse é um ramo muito competitivo e que está em franco crescimento no Brasil – não só das pequenas lojas, mas também dos grandes varejistas. O e-mail marketing pode ser uma poderosa ferramenta para manter seus consumidores por dentro das últimas novidades, além de aumentar suas vendas.

Uma característica comum a todos as newsletters de roupas são as fotos grandes e chamativas. Como, geralmente, a compra da roupa é feita on-line, o leitor precisa ver cada detalhe da mesma, chamando, dessa forma, sua atenção – e, portanto, aumentado as chances de clique.

Colocar pre̤os dos produtos ̩ comum em newsletter de roupa, al̩m de anunciar promo̵̤es Рtudo em fontes grandes e chamativas, por̩m um tanto clean.

O e-mail marketing da Ralph Lauren reforça algumas tendências desse segmento, como o anúncio de frete grátis e fotos grandes. Outros dois pontos comuns nesse tipo de mídia são os links diretos para as lojas internas e links para conteúdo – que não de compras.

Newsletter da TOPMAN – uma rede de fast fashion inglesa. Para eles, o importante é o volume de vendas. Então, há diversas ofertas.

Emails marketing de jornais e revistas sempre são mais carregados de informações, porém são informações mais curtas em si, geralmente uma manchete simples que impacte o leitor e o instigue a clicar na notícia. Boa parte delas leva o nome da editoria com uma fonte maior e logo abaixo a chamada para a matéria, o que deixa o email marketing esteticamente mais agradável. Quanto a imagens, em alguns casos apenas uma foto é usada, aquela que mais chame a atenção de quem vai ler, mas em revistas especializadas são usadas uma foto de chamada para cada manchete. Veja os exemplos abaixo:

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Nestas três primeiras percebe-se o “espírito” revista, já que é usado o expediente das pequenas manchetes, mas ao mesmo tempo o uso de frases que provocam o leitor a tomar uma decisão e clicar para assinar a revista.

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Já na Arquitetura & Construção é possível perceber também a presença de propagandas, o que também é bastante usado em emails marketing, o que acaba se adaptando ao corpo da news e não atrapalha em nada a leitura da mensagem.

Quando o email marketing é sobre tecnologia a prioridade é quase exclusivamente para a informação, quase não existem imagens, em alguns casos isso torna-se massante, mas como a informação é priorizada não é pecado colocar um número grande de manchetes com links para as matérias no site.

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Emails marketing de revista teen geralmente são confeccionados como se fossem murais, são cheias de fotos e imagens, letras coloridas, fotos de cantores e bandas para atrair a atenção do público-alvo e um design leve que chama a atenção dos jovens.

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.Este é um email marketing de uma revista masculina, ela usa imagens como chamariz e apresenta variedades de assuntos, nunca dando atenção a um foco exclusivo.

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E nas duas últimas vale destacar a busca por assuntos que são tendência para seus respectivos públicos e os formatos característicos de cada uma.

Nos emails marketings das marcas de maquiagem o produto é sempre o destaque, seja a própria embalagem (que geralmente já é um grande atrativo) ou aplicados em modelos  deslumbrantes.

Diferente do caso dos supermercados – como falamos no último post - aqui o preço já não é tão diferencial, mas sim as cores, imagens, utilidade e informação. Já que, na maioria dos casos, a compras desses produtos é feita por impulso, aqueles que prometem revolucionar a pele ou transformar a mulher em uma diva devem ser explorados. Sem esquecer de mencionar essas vantagens também no assunto dos emails.

Vamos aos exemplos:

1 -

Como vemos, no caso das 3 newsletters acima, os produtos estão em total destaque. São embalagens atrativas, fotos grandes que despertam o desejo das consumidoras. A última newsletter da loja Sephora também conta com imagens do conteúdo das embalagens “espalhados”. Esse tipo de efeito é uma grande tendência nessa área e deixa o design da peça com um toque sofisticado e atraente aos olhos das consumidoras.

Uma coisa também importante, mostrado na newsletter da Sépha, é a presença de informações sobre os produtos, fazendo uma descrição sobre o que cada um oferece. Isso é muito importante no caso de qualquer tipo de venda online. O consumidor não tem a oportunidade de ver ou tocar no produto, ler a embalagem ou conversar com uma vendedora (a menos que ligue para a loja), portanto, quanto mais informações ele puder ter sobre aquilo, mais seguro ele ficará em efetuar a compra.

2 -

Já nesses casos acima a imagem dos produtos estão bem menores, sem tanto destaque, há ausência de preço e algumas vezes contém pouca informação. Isso mostra a diferença entre lojas multimarcas, que geralmente estão mais focadas em vendas, e os fabricantes que focam mais em tendências, paletas de cores e conceitos.

Aqui, o foco são as modelos usando os produtos, a busca do conceito aspiracional, ou seja, despertar o desejo das mulheres em estarem com um visual tão incrível quanto o da foto.

3 -

E esses 3 últimos exemplos da Dior mostram uma fusão das tendências que apontamos nos emails acima. Imagens grandes dos produtos, informações e fotos de modelos perfeitas. Tudo isso em um layout luxuoso, o que reforça o posicionamento da marca como sendo um objeto de desejo.

Os mercados são as empresas que apresentam o maior número de oportunidades para envio de e-mail marketing. Pois possuem a mais variada gama de produtos, para todas as idades, públicos, datas sazonais e preços. É exatamente por esse motivo que os cuidados devem ser redobrados. Não adianta sair disparado várias campanhas com pouco planejamento. É melhor fazer algo bem estruturado para atingir melhores resultados. Veja os exemplos a seguir:

1 -

Na campanha de dia das crianças, o Walmart apresentou os produtos infantis e aproveitou o gancho para mostrar alguns produtos para o lar. Embora os produtos de categorias diferentes foram misturados em um único e-mail marketing, a estratégia foi boa. Conseguiu atingir o público-alvo, que eram pais que desejavam comprar presentes para os filhos e que poderiam eventualmente se interessar por algum produto para a casa.

2 -

Já nessa campanha do Extra, o foco é outro. Também trata de produtos infantis, mas não traz informações sobre os produtos e nem sobre os preços. E sim, enfatiza em descontos, frete grátis e formas de pagamento. Esse é uma tática muito eficiente para atrair o clique.

3 -

Já esse exemplo do Carrefour é bastante comunicativo com o leitor. Com a chegada da nova estação, a rede aproveitou e lançou uma campanha de e-mail marketing focada em produtos para a primavera e verão. É como se o Carrefour sentisse o que o consumidor precisa naquele momento, aumentando as chances dos leitores se identificarem com a marca e se interessarem em comprar.

O mundo vive com tendências. Algumas são tão fortes que acabam se integrando aos padrões pré-existentes. No mundo ‘das newsletters’ e do e-mail marketing não é diferente.

Observamos a forte entrada das mídias e redes sociais no contexto “envio de newsletter�. As grandes empresas já possuem o mínimo de integração entre o envio de email e as ações voltadas para as redes sociais.

Acontece que o mundo corporativo percebeu que seus discursos, produtos e marcas através do e-mail marketing e/ou newsletter podem ganhar as redes sociais, por isso é comum encontrar botões e links para compartilhamento do conteúdo do email nas redes sociais que o remetente faz parte.

Outra forte tendência é a adequação de linguagem x imagem. Há uma diminuição do texto e um aumento visível do estímulo visual causado pelo destacamento de informações importantes.

Selecionei três exemplos de news que estão carregadas de boas referências/tendências que visam estimular o clique e buscam um novo trabalho com a exposição dos produtos e dos conteúdos.

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Exemplo 1) Foto grande, texto conciso, link de compartilhamento: Tripé contemporâneo no envio do e-mail.

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Exemplo 2) Limpeza visual, cores estimulantes no texto de chamada e seleção de produtos com alta aceitação e visual contemporâneo.

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Exemplo 3) Imagens atrativas com forte pegada para o “design�, alta seleção de conteúdo, mensagem de estímulo de propagação da mensagem e cadastro de news.